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          April 1, 2013      每隔周一刊出 那福忠編撰


從數據看美國新聞媒體

   PEW 研究中心每年對美國的新聞媒體發佈研究報告,週前公佈了 2013 年的報告,以 2012 年的資料為主,內容包括所有的新聞媒體平台,數位、有線電視、廣播、雜誌、報紙、全國電視網、地方電視台。以收視率與閱讀率來看,成長最快的是數位新聞,比前一年網路流量增加了7.2%,下滑最多是則是地方電視台,比前一年的收視率下降了6.5%,因為新聞量減少,以占了40% 的氣象、體育、交通路況來填補。(Bar Chart 圖

   但以廣告收入來比,數位新聞是第一,比前一年成長了 16.6%,地方電視台因為選舉廣與奧運,比前一年成長了 10%。兩種印刷媒體報紙與雜誌,仍維持負成長,報紙將近 -6%,雜誌受創最重,則超過 -10%,為前一年的兩倍。雜誌的周刊廣告頁數平均減少了四分之一,著名的大西洋雜誌與經濟學人雜誌,廣告頁數也都減少了 12%。(Bar Chart 圖

   數位新聞的成長,與數位閱讀工具的成長有顯然連帶關係,前 25 大新聞網站的流量在 2012 年增加了 7.2%,有 39% 受調的人,回應昨天曾在線或用行動工具閱讀新聞,兩年以前首次調查為 34%。到今天為止,有三成的美國人擁有平板電腦,是兩年前的四倍,2012 年底有 45% 的成年人擁用有智慧型手機,兩年前是 35%。去年八月的統計,64% 的平板電腦受訪人,每周至少一次用來取讀新聞,37% 的平板電腦受訪人,每天都用來取讀新聞。用智慧手機取讀新聞的比率與平板電腦相似,這一趨勢至為明顯。

   至於本專欄常關注的報紙,可從發行、營收、人力、開支四方面分析,但歸納的總結並不樂觀。其餘各項媒體的分析與數據,讀者可參閱 PEW 網站,閱讀新聞年度報告 The State of the News Media 2013

   發行:多年連續不斷的衰退,2012 年暫時打住,僅比 2011 年下降了 0.2%,主要的原因是與數位版的連動,有的數位版收費、但訂閱印刷版就免費,有的相反,訂閱收費的數位版、印刷版就贈閱或優惠,全美 1380 家報紙有 450 餘家,已經採用、或計畫,用數位與印刷連動帶動發行,較前一年加倍。星期天的報紙(美國可單獨訂閱星期天的報紙、所以單獨統計),向來是一週的精華,發行量較星期一到星期五大很多,2012 年比 2011 年成長了 0.6%,是可喜的現象。

   營收:廣告繼續下滑,2012 年的印刷廣告營收,下降到 200 億美元以下,損失與數位廣告收益的比率擴大,印刷廣告每損失 16 美元、才有 1 美元的數位廣告收益來彌補,2011 年是 10 美元比 1 美元。至於發行的營收,變動不大,約在 100 億美元左右,有的報紙加強零售,來彌補因為漲價發行量減少的損失。

   人力:廣告的營收僅剩十年前的六成,人力的持續減縮在所難免,除了與數位相關人力微幅增加,傳統編輯部不斷縮小,1989 年全美有 5 萬 6 千多全職編採人力,到了 2011 年底約檢少了 24%,2012 年的數據還在統計,估算在 4 萬人以下。

   開支:控制支出、把對報導品質的傷害減到最低、同時要維持主要的獲利機能,是 2012 年的主要營運方式。有的報紙出售辦公大樓,有的削減員工退休福利,城區的報紙不再為區外的讀者送報,因為遠區送報費用高、收益有限。

   大家常說讓數字說話,PEW 這份年度報告,等於用數字把美國的新聞媒體描繪出一幅圖畫,數位非常亮麗,傳統則呈現不同層次的黯淡。有人看了這份報告非常興奮,認為是美國新聞最輝煌的時代來臨,因為不分時地指尖之勞就可以讀取新聞。但傳統的新聞媒體,儘管衰退,對數位新聞的品質仍多存疑慮。數位與傳統的質與量之爭,由來已久,我看數位新聞成長越快,爭議越大,還看不出怎麼妥協。



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