台北市雜誌商業同業公會

    「永續行銷聯盟（Sustainability Marketing Alliance）」正式成立，由行銷傳播產業十大全國公協會共同推動，集結廣告、媒體、公關、數位與行銷傳播等超過百逾家夥伴。聯盟之任務聚焦永續行銷人才培育、產業指引與國際接軌，強化品牌在淨零競局中的韌性。同時希望整合企業、代理商、公協會、媒體與政府資源，運用行銷的影響力推動永續行動，縮短消費者認知與行為落差，促進產業更快實現永續轉型。
    
    台灣2050淨零政策之關鍵戰略行動，其中三大目標「產業轉型更具競爭力、生活轉型更永續、社會轉型更具韌性」為商業服務業可落實之範疇。行銷傳播產業身為企業與消費者溝通的橋樑，是推動社會永續意識、協助品牌建立真實信任的重要關鍵推手。為響應國家永續發展政策，「永續行銷聯盟」啟動「永續行銷人才培育計畫」與建立「永續行銷產業行動指引」，透過清楚、可信且具影響力的行銷溝通，協助企業建立永續信任、傳遞永續作為、引導消費行為改變，並促進社會參與與公民共識的建立。
   
    經濟部何晉滄政務次長表示：「看到永續行銷聯盟自發性串聯產業夥伴主動攜手合作，積極引導產業朝向永續與數位並進的發展道路，經濟部近年來同樣為了協助台灣中小企業而爭取並投入450億的計畫資源，大力輔導產業節能減碳，期待未來聯盟能持續站在第一線，扮演產業領航者的角色，帶動更多企業、品牌與年輕人才投入永續實踐。」
    
    而關心行銷傳播產業發展的林楚茵及葛如鈞立法委員，更是到場支持並鼓勵永續行銷聯盟所有成員及從業夥伴，透過最會說故事的一群幕後行銷推手，讓更多綠色永續Team Taiwan的故事能流傳、甚至躍上國際舞台，期許未來也能透過「友善 AI 科技持續進化發展」，讓行銷傳播產業能與時俱進一起為台灣與世界的傳善而努力。
   
    「永續行銷聯盟」自2023年5月籌備迄今，由十大公協會30位代表召開20次以上討論會議，並於2024年6月拜會行政院卓榮泰院長及各部會代表交流，提出產業合作與政策對接四大核心主軸，卓院長於會中肯定聯盟的組成與行動，表示：「行銷永續，才能永續行銷。賴總統提出的綠色轉型與永續發展，需要政府、公民團體與民間企業攜手合作。行銷傳播產業的專業力量，正是推動永續政策落實的關鍵夥伴。」
   
    聯盟表示，4大推動核心主軸分別為：1.公私協力推動ESG：對接跨部會窗口，強化產官協作，從環境、社群到治理三大面向推動永續轉型。2.建立永續行銷行動指引：研擬符合台灣產業環境的準則，促進自律管理並降低漂綠爭議。3.推動人才認證與培育：推動「永續行銷管理師」認證制度及專業培訓，培育綠領人才，強化產業韌性。4.深化全民永續溝通：與政府共同推廣ESG理念，提升社會參與度與全民永續共識。
  
    聯盟代表盧炳勳指出，此次永續行銷聯盟集合廣告、創意、媒體、數位、公關、電視與傳播認證等行業生態鏈，將發揮整合影響力、經濟影響力、治理影響力、社會影響力協力政府推動台灣與世界接軌的永續政策及發展，今天聯盟的成立，是一個起點，也是一份承諾，聯盟期待與政府、企業與社會各界攜手，讓行銷成為推動台灣永續轉型的重要力量。
   
    聯盟也宣布，為協助企業回應綠色供應鏈與創新商業模式等政策方向，推動永續行動有效落地，籌組2大委員會「產業發展委員會」及「政府關係及政策委員會」主責政策倡議、產業推動、跨界合作與國際接軌，委員會由2名主任委員及15位產業代表組成。台北雜誌公會(簡稱)由理事長龔汝沁、理事鏡週刊洪靖智總經理、及秘書長陳淑婉代表本會參與，積極催生聯盟的成立與推動跨界合作。
    
    此次，「永續行銷聯盟」成立大會亦由聯盟成員及產業代表進行主題對談，聚焦「綠領行銷人才永續與企業賦能」及「產業鏈淨零與品牌信任」，本會由龔理事長與談，強調企業內永續人才的培養，需從種子人才擴大到整個企業、上下游產業鏈、客戶端等面向，形成廣大的行銷永續圈，理念與行動一致，發揮最大的影響力。
    
    從行銷傳播產業探討台灣產業永續行銷發展，並預告2026年3月與TAISE台灣永續能源研究基金會攜手將正式開辦「永續行銷管理師證照培訓班-永續轉型班、永續影響力班」培育產業綠領人才，透過聯盟作為產業共同平台，持續推動人才培育、產業行動指引與品牌信任相關倡議，以「行銷驅動永續，共創台灣綠色競爭力」。

▲台北市雜誌商業同業公會理事長龔汝沁(右二)參與聯盟座談會
(圖片:台北市雜誌商業同業公會提供)
 

▲永續行銷聯盟成立大會，經濟部何晉滄政務次長(右七)、葛如鈞立法委員(右八)、林楚茵立法委員(右十)及
聯盟十大公協會代表與貴賓見證產業永續轉型的一刻。

▲現場眾多關心產業發展及共同實踐永續承諾的夥伴，與永續行銷聯盟一起共創台灣綠色競爭力!

【永續行銷聯盟（依加入聯盟順序排列)】
TAAA 台北市廣告代理商業同業公會
IAA 國際廣告協會台北分會
4A 台北市廣告業經營人協會
MAA 台北市媒體服務代理商協會
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會
MBAT 台北市雜誌商業同業公會
ABC 財團法人中華民國傳媒稽核認證會
STBA 中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會
TIPRA 台灣暨臺北市國際公共關係協會
TSCA 台灣永續傳播協會

【關於永續行銷聯盟】
由台灣最具代表性的十大行銷傳播公協會共同發起，成員涵蓋廣告代理、媒體服務、公關、數位行銷、雜誌、衛星廣播電視及傳媒稽核認證等領域。聯盟宗旨為整合產業影響力,推動與世界接軌的永續政策，並協助企業從環境、社會到治理面向，落實 ESG 永續溝通。